2015年Apple Watch的销量保守可达 900 万

在本月初的苹果秋季发布会上，苹果的老大蒂姆·库克指出 Apple Watch 获得了爆发式的增长，苹果现在不仅成为了全球第一大智能手表厂商，同时也已跻身顶级手表供应商的行列，在全球范围内仅次于劳力士，所取得的成绩十分鼓舞人心。

考虑到苹果第一代 Apple Watch 在 2015 年 4 月份才刚刚正式出货，而且初期的出货量供应十分有限，直到 2015 年的 6 月份产能才开始赶上需求，能够获得如此重大的成就，确实挺了不起的。毕竟年底的时候就有数据证实 Apple Watch 成为第一销量的智能手表，而按照充足供应量的时间来算，才大概销售了半年左右的时间。

遗憾的是，苹果继续固执地隐瞒所有关于 Apple Watch 的销量业绩，也不提供任何相关财务信息。如此缺乏透明度，让很多只根据“数据”说话的人士对此十分不满，特别是考虑到苹果常常以销量吹捧自家产品，现在却选择了不公开，大有混淆视听的可能性。

不过，苹果将 Apple Watch 归类于其他产品类别， 也已经公布了相关的营收数据。而且，从数据的走势来看，这一类营收相当不错，尤其在假日购物期间。下图为苹果官方数据，历年来“其他类别”的营收走势图：

根据库克在发布会上公布的信息，2015 年劳力士（Rolex）是全球营收最佳的腕表品牌，化石（Fossil）则排名第三。劳力士是一家私营公司，据之前的报道了解，2015 年一整年营业收入大概为 45 亿美元左右。而化石腕表则是一家上市公司，因为公开了相当多有关自身腕表业务的细节，其 2015 年全年的传统腕表营收超过 25 亿美元，占总营收近 75% 左右，主要是因为该品牌也积极拓展其他业务，包括智能手表业务，或许可以说化石更早注意到了苹果手表业务的崛起。

根据上面几个数据，再结合库克提供的排名，我们大概可以了解到，Apple Watch 2015 年的营收在 25 美元到 45 亿美元之间。过去曾有很长一段时间，Apple Watch 的平均售价约为 500 美元，不过现在这个平均价格已经开始回落，主要是当时有黄金版售价从 1 万到 1.7 万美元不等，而现在苹果不再提供新一代黄金版 Apple Watch，只是继续销售 Series 1，所以 Apple Watch 手表 500 美元的平均价格只适合 2015 年。

因此，以 500 美元的平均价格，以及 25 亿到 45 亿美元之间的营收来计算，那么在 2015 年苹果大约售出的 Apple Watch 数量范围是 500 万到 900 万，这是非常保守的数字了，大量购买的可能是最便宜的运动版本。不过，对于一个新兴市场，又是只发布了一代产品的苹果而言，可谓非常完美的开局。

话说回来，尽管第二代 Apple Watch Series 2 智能手表市场当前还处于相对早期的阶段，很多人最初或许只是贪图新鲜感，不会那么快更新换代，最终导致销量大不如前。但也证实因为这是一个新兴市场，就需要有足够多的时间让苹果继续完善产品，寻求循序渐进的增长点。