苹果iPhone继续前行正面临的几个关键问题

2007 年苹果正式发布第一代 iPhone 之时，便开始向全世界宣布其重新定义智能手机的理念。果然，苹果认真贯彻了自己的理念，接下来几年时间里 iPhone 一直引领智能手机行业的前进方向，带来了诸多显著改变游戏规则的亮点，而且直到今天 iPhone 出货量超过 10 亿之后，依然有诸多行业追随的**级功能。

　　因此毋庸置疑，iPhone 对于苹果从业务和财务角度来说，绝对是最重要的产品类别。不过，关于今天 iPhone 业务的发展，不少分析师提到了苹果仍不得不面对的几个相当的关键问题。

首先，苹果大多数营收和利润来自于 iPhone

　　在苹果官方公布的数据中，上一财年 iPhone 为苹果带来的营收高达 1550 亿美元，而苹果的总营收为 2340 亿美元。这就意味着，2015 财年苹果的营收将近 66% 归功于 iPhone 的销售。此外，iPhone 被广泛认为是苹果内部比 iPad 或 Mac 产品线利润率更高的产品，因此苹果营业利润中 iPhone 必然是重要组成部分，包括大量的净收入均来源于 iPhone。 

　　因此，外界诸多分析师和投资专家十分关注苹果 iPhone 的成长情况，因为苹果的业绩依赖于这一产品类别。如果 iPhone 做得好也卖得好，苹果的财务状况和股票价值则水涨船高，反之亦然。苹果现在肯定要面对 iPhone 已经连续两个季度出货量下滑的问题，毕竟这直接影响整个公司的业绩，iPhone 7 系能否再次恢复现在还是未知数，而且苹果需要寻求 iPhone 之外的收入来源。

再者，iPhone 的平均售价格高于竞争对手

　　iPhone 之所以能够帮助苹果在财务上获得巨大的成功，其中一个重要的原因是，iPhone 的平均销售价格远高于其他竞争对手。举例来说，2015 财年苹果公布 iPhone 的销量是 2.31 亿部，iPhone 带来的营收为 1550 亿，换算过来的话相当于 665 美元的平均售价。

　　再来看苹果主要的竞争对手三星， 2016 年的第二季度期间，三星公布的移动业务的营收为 230 亿美元，而 IDC 统计三星在该季度的智能手机出货量达到 7700 万部。假设所有的营收全都来源于出货量，那么三星智能手机的平均价格仅为 298 美元，不到苹果的一半。当然了，三星的智能手机不只有旗舰，还包括中低端智能手机，甚至囊括了平板电脑和智能手表的收入。

　　有关智能手机平均收入和毛利方面，苹果相对于竞争对手确实做得出色很多，苹果拥有绝对的定价权，使其能够捞到智能手机行业内最高的利润。不过，高平均价格也是阻碍销售的因素之一，库克自身也承认了这一点。

另外，iPhone 业务目前增长面临大**

　　2015 财年期间，苹果的 iPhone 业务总是能获得一定水平的营收和出货量增长。然而，2016 财年却出现了有史以来第一次跌幅，包括出货量和营收。考虑到苹果整体营收和利润取决于 iPhone 的销量，如果 iPhone 仍继续下滑，整体必然受到影响，特别是考虑到苹果其他业务无太大起色且 iPhone 需求无增长的情况下。

　　不过，如果 iPhone 7 系新机能够帮助 iPhone 在本财年接下来的时间里恢复增长，那只能说明苹果的 iPhone 业务进入了相对稳定的时期，短时间内不至于迅速陨落。当然了，如果真得考虑到 iPhone 的未来，苹果必须拿出戏剧性的剧本，进一步通过大变化刺激需求。