聚星颜新内容营销模式，医美行业下一个十年风口

医美行业驶入新跑道。

颜值经济催生了很多行业，医美是其中最大的一块蛋糕。

2021年的医美一片火海。根据新氧数据颜究院数据，2020年，中国医美消费人群达到1520万人，同比增幅达35．7％。截至2021年4月，我国医美用户规模已达到1807．3万人。

**人士对医美服务的需求日益旺盛，中国医美行业市场规模自2012年以来开始猛然增长。行业数据显示，2019年，市场规模已经增加至17**亿元。中信证券在今年7月发布的医美行业研报中预测，到2030年中国整体医美市场规模将达到1．3万亿元。

璀璨的数据之下，问题和乱象也随之而来：在目前中国整体医美市场总规模中，其中非正规医美市场规模占比达到42％。各种假货、假证、假医生、假机构甚嚣尘上，更因为成本问题，更低的价格吸引着更多的消费者，形成劣币驱逐良币的市场现状。

2021年7月13日，杭州网红小冉因麻醉抽脂感染医治无效去世。医美行业的安全问题再次暴露在大家面前，如何解决这种乱象？如何肃清医美行业的安全正规问题？是每个医美从业者的职责。

在刚刚过去的2021成都美沃斯医美大会上，作为特邀讲演嘉宾的较真网络CEO、聚星颜联合创始人—陈小丫在会上为大家分享了《医美机构下一个十年的增长密钥》，会上陈小丫提到：网红小冉是离我身边最近的一个因为医美项目而死亡的案例，也是从这个时候，我开始思考，医美到底应该为人们带来什么？聚星颜能够为这个行业带来什么不一样的？

（9月11较真网络CEO、聚星颜创始人—陈小丫在美沃斯大会上）

陈小丫在会上表示，我们要做的是解决以下几个问题：

＜li＞不可否认，人们在看待医美行业的时候还是会习惯性的戴上有色眼镜，我们如何让医美行业变得“普通化”？＜／li＞＜li＞针对现在医美行业存在的问题我们能做什么？＜／li＞＜li＞我们和医美消费者之间应该以什么样的方式共存互利？＜／li＞＜li＞医美市场下一个十年靠什么来引流求存？＜／li＞

严选机构，做第一个百分百安全的医美平台

医美消费者是先行者，如果我们的市场依旧是劣币驱逐良币的时代，那么这些医美乱象将会成为医美行业的阿克琉斯之踵。所以，安全合规是聚星颜入驻机构的基本门槛。小丫认为，在医美市场，就是因为正品合规的安全机构没有一个百分百安全的平台承载，才使市场假货横行。作为安全合规的正品机构应该联合起来，将市场做好，让市场重新回归良好的消费秩序。

聚星颜将针对入驻的医美机构进行“无死角、全起底、零容忍”的背景调查，入驻机构必须零事故、零纠纷、零投诉，从机构资质、医生履历、产品正源、服务模式等**度考察。同时帮助医疗机构提效降费并让客户更精准，并让客户找到最适合自己的机构和服务／产品，让医美变得安全透明。

内容影响决策，做第一个内容＋服务双模式的医美平台

现在医美市场是什么在影响消费决策？是信息，是分享，是内容。

现在的消费者在了解信息的时候更喜欢从平台了解，浏览koc和kol的内容分享，听取别人的意见，跟从主流的想法，从中获取参与感或者团体感。这些内容，也逐渐成为影响我们的认知和消费决策的因素。所以，谁掌握了信息内容的覆盖就能占领市场消费者的心智。

其中传播和种草力度最大的信息平台，当属短视频和直播平台。

短视频和直播天然就有传播优势，能够在短时间内覆盖更多的用户，而且主播、博主和粉丝用户有着信任基础，之间存在一定的关联，说的话更容易被粉丝相信。再加上优质机构提供的优质服务，把流量变为存量，反哺到平台上产生优质口碑，从而形成良性闭环。

内容用于链接用户需求、获取潜在用户，服务用于销售**，双跑道模式有利于建立IP，形成品牌化记忆，为后续私域运营打下基础。

优质内容如何产生？红人IP如何打造？

聚星颜旗下红人主播—酒醉小精怪也参加了此次大会，并受邀发表演讲。酒醉小精怪在会上表示：关于内容如何打造，需要和粉丝用户共同摸索。而且要摆正一个心态，是粉丝在引导你如何成长为一个具有IP形象的内容产出博主，而不是我们在引领粉丝。

（聚星颜旗下红人酒醉小精怪在美沃斯大会上）

内容产出不是单纯的利用信息不对称收割用户粉丝的韭菜，而是应该向科普类、普及类内容靠近，剩下的交给消费者自己。放心，消费者也很聪明。

让更优质的内容将成为**利剑，小精怪表示，媒体级别的内容是粉丝对自己信任的一种正反馈。

消费者安心选，做第一家改变行业的医美平台

医美下一个十年的增长密钥是什么？安全＋优质的服务。

陈小丫在会场上指出：医美市场的问题归根结底还是安全问题，聚星颜所做的，就是将所有正规安全的机构联合起来，让消费者有正品的产品可选、正版的机器可用、正规的机构可做，形成良好的市场循环，而不是将用户逼成福尔摩斯。

毕竟，把用户逼成福尔摩斯的行业都不算好行业。而让消费者闭上眼睛放心选的行业，才是聚星颜的使命和目标。

打通上中下全链路，优选医美王牌产品

在此基础上，聚星颜与全球第一激光公司赛诺秀集团签下赛诺秀5D胶原光的独家代理，打通上游仪器厂商、中游医美机构、下游消费者三路产业链，进行销售、培训、控价、内容、营销、直播、**、售后等全方位服务。

南京美飒院长吕盛和橙蝶医美创始人付俊也在抗衰论坛上与大家分享了这款最先进的抗衰仪器。吕盛院长在会上指出：赛诺秀5D在实现面部年轻化的同时兼顾面部的其他问题，能一站式解决面部的多重问题，是全面无短板的抗衰仪器，代表了全球领先的抗衰技术。

（南京美飒—吕盛院长在美沃斯抗衰老论坛上）

付俊医生也对赛诺秀5D赞不绝口：5D胶原光独特的长脉宽模式将抗衰技术往前提了一个台阶，5维抗衰的魅力在于不管是即刻效果，还是长期效果，5D的表现都非常不错，是一次不容错过的抗衰体验。

（橙蝶创始人—付俊医生在美沃斯抗衰老论坛上）

（上—吕盛、下—付俊在赛诺秀及5D展位上为现场答疑）

5D胶原光的市场反应体现了聚星颜模式运行的成功，不仅消费者对5D非常认可，机构、厂商同行也都来借鉴其运营的先进经验。可以确定的是，聚星颜的新内容营销，是经过市场检验的高信任、强**的模式，也将长时间在影响消费者决策的新赛道中领跑。