iPhone 5的行货发售场面之所以冷清是由多方面原因造成的：首先，国内的消费者趋于理性，iPhone 5上市已久，国内已经有很多用户开始使用，因此到零售店“抢先”的意义不大。其次，苹果此次的首售策略也直接影响了零售店的人气，消费者需要在苹果**上成功预定后才能在14号凭身份证取机，而在**上预定iPhone 5也并不是很容易的事儿，需要消费者事先摇号（我们使用3张身份证均未获得购买资格），摇号成功后每个人限购2台手机。