再者，iPhone 的平均售价格高于竞争对手

　　iPhone 之所以能够帮助苹果在财务上获得巨大的成功，其中一个重要的原因是，iPhone 的平均销售价格远高于其他竞争对手。举例来说，2015 财年苹果公布 iPhone 的销量是 2.31 亿部，iPhone 带来的营收为 1550 亿，换算过来的话相当于 665 美元的平均售价。

　　再来看苹果主要的竞争对手三星， 2016 年的第二季度期间，三星公布的移动业务的营收为 230 亿美元，而 IDC 统计三星在该季度的智能手机出货量达到 7700 万部。假设所有的营收全都来源于出货量，那么三星智能手机的平均价格仅为 298 美元，不到苹果的一半。当然了，三星的智能手机不只有旗舰，还包括中低端智能手机，甚至囊括了平板电脑和智能手表的收入。

　　有关智能手机平均收入和毛利方面，苹果相对于竞争对手确实做得出色很多，苹果拥有绝对的定价权，使其能够捞到智能手机行业内最高的利润。不过，高平均价格也是阻碍销售的因素之一，库克自身也承认了这一点。

另外，iPhone 业务目前增长面临大**

　　2015 财年期间，苹果的 iPhone 业务总是能获得一定水平的营收和出货量增长。然而，2016 财年却出现了有史以来第一次跌幅，包括出货量和营收。考虑到苹果整体营收和利润取决于 iPhone 的销量，如果 iPhone 仍继续下滑，整体必然受到影响，特别是考虑到苹果其他业务无太大起色且 iPhone 需求无增长的情况下。

　　不过，如果 iPhone 7 系新机能够帮助 iPhone 在本财年接下来的时间里恢复增长，那只能说明苹果的 iPhone 业务进入了相对稳定的时期，短时间内不至于迅速陨落。当然了，如果真得考虑到 iPhone 的未来，苹果必须拿出戏剧性的剧本，进一步通过大变化刺激需求。